Institutionele reclame, ook wel corporate advertising genoemd, bevordert het imago van een bedrijf of organisatie in plaats van een specifiek product of dienst. De primaire doelen zijn het opbouwen van langetermijnmerkbekendheid, het versterken van de publieke relaties, het communiceren van bedrijfswaarden en het verbeteren van de algehele reputatie.
Belangrijkste kenmerken
- Focus op imago en reputatie: Het beoogt de waarden, ethiek en maatschappelijke verantwoordelijkheid van de organisatie te portretteren.
- Indirecte productpromotie: Het kan producten indirect noemen, maar zelden directe verkoop stimuleren.
- Relatieopbouw: Het verbindt de organisatie met consumenten, belanghebbenden, werknemers en de gemeenschap.
- Langetermijnperspectief: In tegenstelling tot productreclame richt het zich op blijvende indrukken en merkwaarde.
- Waarden en ethiek: Het benadrukt toezeggingen aan eerlijke praktijken, duurzaamheid en gemeenschapsbetrokkenheid.
- Bedrijfsidentiteit: Het bouwt een herkenbaar en consistent merkimago op.
- Meerdere kanalen: Het kan print, tv, radio, billboards, sociale media en websites gebruiken.
- Missie en visie: Het communiceert het doel en de langetermijndoelen van de organisatie.
Institutionele reclame is een strategisch instrument voor het versterken van de positie van een organisatie en het bevorderen van langetermijnmerkloyaliteit.
Met betrekking tot honden
